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五仁月餅居今年電商銷售冠軍。圖/擷自央廣網
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淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平台近日相繼發布「月餅大數據」,數據顯示,前幾年不斷被網友吐槽、甚至稱為「黑暗料理」的五仁月餅,今年銷量節節攀升,穩居銷售冠軍。天價禮盒今年銷售下滑,普通的紙盒裝則上升了近兩成,專家說,中國人在月餅消費方面正回歸理性。

據央廣網引述經濟之聲《天下財經》報導,五仁桂花、五仁牛肉、五仁豆沙……,阿里的報告顯示,五仁口味的月餅雄踞銷售之冠。京東和蘇寧易購平台上的五仁月餅,銷量環比增長也分別超過500%和700%。有網友評論,看來,喊了多年的「把五仁月餅請出月餅界」,實在有些難以實現。

雖五仁月餅銷量上穩居「老大哥」位置,但淘寶和天貓上的剁手黨們卻力捧「新人」。淘寶工作人員介紹,小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅等各種所謂「創意口味」的新式月餅層出不窮,「尤其是八種混搭口味的星球月餅,搜索量從9月中旬就開始瘋狂增長,幅度高達將近60倍,現有不少店鋪都賣光了。」

然而,京東的報告顯示,雖商家不斷優化口味、創新包裝,想激發年輕群體消費欲望,但這些方式並不一定奏效。「90後」消費者關小姐認為,中秋節對自己這一代來說,社交意義和重視程度都有所下降。她說,「月餅一年也就吃一次,對口味和品牌沒有什麼執念,形式上有就可以了。」

另外,在淘寶平台上,今年月餅價格首次出現下滑。淘寶工作人員表示,「去年,淘寶平台上的人均月餅消費突破200元人民幣(約30美元)大關,今年明顯下降了,降幅達到25%,差不多每個人150元左右。」蘇寧易購的數據也顯示,價格在200到300元間的月餅的銷量下降了,價格在100到200元之間的月餅的銷量則提高了4成。

同時,有業內人士觀察,往年被廣為詬病的天價禮盒、過度包裝現象在今年也有所改觀。據京東的數據,月餅禮盒裝銷量同比下降了三成,而普通的紙盒裝則上升了近兩成。《中國消費者報》專刊部門主任施乾元表示,逐漸走低的消費單價和不斷重視環保的外包裝,說明中國人在月餅消費方面正回歸理性,更加注重商品的本質,「現在很多在線購買的商品越來越回歸自然的本色,這不僅僅是審美的變化,也是網路購買帶來的影響。」

不同口味月餅關注度TOP10。圖/天下財經製表
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